Newsletter, live, sablier : trois formats que l’IA ne peut pas résumer (et qui rapportent)
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Depuis le 22 juillet, la première rédaction de France n’emploie pas une seule carte de presse. En informant directement les internautes, Google AI Overviews est une menace existentielle pour de nombreux titres. La première riposte doit être éditoriale. Pour les éditeurs, l’enjeu n’est plus seulement de mesurer le trafic perdu ou gagné. C’est de savoir quels contenus peuvent échapper aux bullets points voraces de l’Ia de Google.
Cette conférence applicative propose une grille simple et trois formats éprouvés :
Pour qu’un contenu résiste à l’IA, il ne doit pas être « résumable ». Or, certains contenus que l’on croit à l’abri ne le sont pas.
Trois formats (au moins) passent le test : la newsletter, quand elle porte une voix plutôt qu’une liste de liens ; le live, quand il raconte l’actualité en temps réel avec des journalistes sur le terrain ; l’écriture en sablier, qui fait de l’article une promesse plutôt qu’un résumé tout prêt.
Ce qu’ils rapportent : sponsoring, audience, conversion à l’abonnement, avec des exemples concrets et la démonstration d’un outil d’analyse d’articles en sablier.
Animée par Éric LE BRAZ, explorateur éditorial et spécialiste des nouveaux formats
