COMMENT LES MÉDIAS PEUVENT-ILS ÉVOLUER VERS UNE STRATÉGIE TOTALE VIDÉO ? L'EXEMPLE EXCEPTIONNEL DE BRUT
DESCRIPTION
Peut-on créer un média en ligne basé sur des formats courts et tranchants ?
En huit ans, la croissance de Brut est un cas d'école : top 5 média social outre-Atlantique. Leader en France, avec 9 millions d'abonnés sur TikTok.
Après des années de galère, Guillaume Lacroix, le fondateur, et son équipe de 250 personnes ont trouvé la clé d'une monétisation réussie. Rationalisation en arrêtant Brut X, plateforme de vidéo payante.
Création de Brut Pub : retravailler les publicités télévisées des annonceurs avec ses propres codes éditoriaux. Vidéos plus courtes et plus dynamiques. Cette reformation à la demande permet de mieux s'intégrer dans les réseaux sociaux, TikTok et Instagram, et de toucher une audience élargie et plus jeune. Également, la régie fait évoluer sa proposition de valeur en créant des contenus vidéo spécifiques, comme une agence.
Aujourd'hui, le média en ligne pour les moins de 35 ans s'enrichit d'un département recherche et développement, étoffe son étude et reconduit son partenariat exclusif avec la régie de France Télévisions pour la commercialisation de son format Brut Pub.
Brut vise à étendre sa présence sur les écrans de télévision connectés (CTV).
Quelles sont les atouts et les faiblesses éventuelles de ce média mondial unique ?
Animée par Elsa DARQUIER-FOURNIER, COO - BRUT.
